España
Cómo se manipula la opinión pública en 2026
Descubre cómo se manipula la opinión pública en 2026. Conoce las técnicas modernas para protegerte de influencias engañosas y toma decisiones informadas.
La manipulación de la opinión pública es el proceso mediante el cual actores políticos, mediáticos o corporativos influyen de forma deliberada en la percepción colectiva para condicionar decisiones y actitudes sin recurrir necesariamente a la mentira directa. El término técnico que engloba este fenómeno es ingeniería del consenso, acuñado para describir el conjunto de estrategias comunicativas que moldean lo que la sociedad considera verdadero, urgente o relevante. Comprender cómo se manipula la opinión pública es el primer paso para no ser víctima de ello. La inteligencia artificial, el control de la agenda mediática y las técnicas psicológicas de encuadre han convertido esta práctica en una disciplina de precisión quirúrgica.
¿Qué técnicas modernas se emplean para manipular la opinión pública?
La manipulación mediática contemporánea opera a través de cuatro mecanismos principales, cada uno diseñado para actuar sobre una vulnerabilidad cognitiva distinta.
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Segmentación psicológica con inteligencia artificial. La IA segmenta la población con precisión extrema y envía múltiples versiones de la realidad adaptadas a perfiles psicológicos para reforzar creencias específicas. Cada ciudadano recibe un relato a medida, construido para resonar con sus miedos y valores particulares.
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Control de la agenda mediática. La teoría del agenda setting demuestra que los medios no dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar, estableciendo jerarquías que construyen relevancia social. La insistencia, la ubicación y la duración de una noticia determinan su percepción de importancia, no su peso real en la realidad.
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Encuadre informativo o framing. Los medios emplean el encuadre para crear impresiones deseadas sin mentiras directas, mediante selección de tono, énfasis y presentación. Un mismo hecho narrado con distintos adjetivos produce conclusiones opuestas en el lector.
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Activación emocional desproporcionada. La propaganda eficaz opera sobre el sistema emocional activando miedo o urgencia desproporcionada con los hechos, antes de que la capacidad racional intervenga. El miedo bloquea el análisis y acelera la aceptación de narrativas sin contraste.
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Distracción sistemática. La estrategia de distracción inunda al público con informaciones insignificantes para desviar la atención de temas esenciales en economía, política o ciencia. Es un pilar del control social para impedir el interés en cambios reales.
Consejo profesional: Cuando una noticia genera una reacción emocional muy intensa, detente antes de compartirla. Pregúntate qué información concreta contiene y cuál es su fuente verificable.
¿Cómo influye la inteligencia artificial en la manipulación de la opinión pública?
La inteligencia artificial no solo amplifica las técnicas tradicionales de persuasión. Las transforma en algo cualitativamente distinto.
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Personalización en tiempo real. La IA ajusta mensajes en tiempo real para maximizar la respuesta emocional del receptor. Lo que antes requería semanas de trabajo de campaña, hoy ocurre en milisegundos y a escala masiva.
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Fragmentación del espacio público. Cuando cada ciudadano recibe una versión distinta de la realidad, el debate colectivo se vuelve imposible. Dos personas que consumen información del mismo acontecimiento pueden llegar a conclusiones radicalmente opuestas sin que ninguna haya recibido información falsa en sentido estricto.
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Simulación y ajuste continuo. Los sistemas de inteligencia artificial miden la respuesta del receptor, identifican qué elementos generan más adhesión emocional y ajustan el mensaje siguiente. Es un proceso iterativo de ingeniería persuasiva sin precedentes históricos.
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Polarización como efecto estructural. La fragmentación de narrativas produce polarización no como efecto secundario, sino como resultado previsto. Una población dividida es más fácil de movilizar mediante identidad y miedo que mediante argumentos racionales.
El papel de los incentivos mediáticos en este proceso es determinante. Las plataformas digitales priorizan el contenido que genera reacción emocional intensa porque ese contenido retiene más tiempo al usuario. La arquitectura tecnológica y la manipulación política convergen en el mismo punto.
Consejo profesional: Busca deliberadamente información que contradiga tus posiciones habituales. No para cambiar de opinión, sino para verificar que tu posición resiste el contraste.
¿Qué señales permiten identificar la manipulación en mensajes y medios?
Detectar la manipulación no requiere formación especializada. Requiere conocer los marcadores concretos que la delatan.
Lenguaje absolutista y cierre del pensamiento crítico
El lenguaje absolutista con términos como «todo», «nunca» o «siempre» cierra el espacio de pensamiento crítico y elimina matices. Cuanta mayor frecuencia de estos términos aparezca en un mensaje, mayor es la señal de intento de manipulación. Un análisis honesto de la realidad siempre admite excepciones y gradaciones.
Carga emocional artificial
La carga emocional artificial desproporcionada con la realidad está diseñada para activar respuestas automáticas antes de que el razonamiento consciente intervenga. Cuando un mensaje produce una reacción de urgencia o pánico sin datos concretos que la justifiquen, la emoción está siendo usada como instrumento de control.
Sesgo de omisión
El sesgo de omisión es más efectivo que la mentira directa, porque elimina antecedentes o relega noticias importantes sin generar sospecha. No mencionar información relevante construye un sentido parcial de la realidad que el receptor acepta como completo. Puedes detectarlo preguntándote qué falta en el relato, no solo qué dice.
Repetición como legitimación
La repetición constante de una opinión aumenta su aceptación y percepción de legitimidad, incluso sin pruebas convincentes. La propaganda basada en la repetición crea hechos sociales impermeables a la crítica. Si escuchas el mismo mensaje en múltiples canales sin que ninguno aporte evidencia nueva, estás ante repetición deliberada.
| Señal de manipulación | Cómo identificarla |
|---|---|
| Lenguaje absolutista | Presencia de «siempre», «nunca», «todos», «jamás» sin matices |
| Urgencia artificial | Llamadas a actuar «ahora» sin datos que justifiquen la prisa |
| Omisión de contexto | El relato no menciona antecedentes ni perspectivas contrarias |
| Repetición sin evidencia | El mismo mensaje aparece en múltiples fuentes sin datos nuevos |
| Encuadre emocional | El tono supera en intensidad a los hechos descritos |
Para profundizar en cómo el encuadre mediático modifica la interpretación de los hechos, Alerta Nacional ofrece un análisis detallado de esta técnica en el contexto español.
¿Qué efectos tiene la manipulación mediática en la sociedad y la política?
Los efectos del control de la opinión pública no son abstractos. Se traducen en consecuencias concretas y medibles sobre la vida democrática.
La primera consecuencia es la reducción de la capacidad crítica. La manipulación mediática explota vulnerabilidades cognitivas universales como la necesidad de simplificar información y ahorrar energía mental, afectando a todos los individuos por igual. Nadie es inmune por el simple hecho de considerarse informado o culto.
La segunda es la polarización estructural. Cuando cada grupo social consume una versión distinta de la realidad, el diálogo se vuelve imposible porque los interlocutores no comparten ni los hechos básicos. La polarización no es un efecto secundario de la manipulación: es uno de sus objetivos declarados.
La tercera consecuencia afecta directamente al voto y a la participación política. El votante actual cree decidir libremente, pero la activación de emociones como el miedo y la identidad reduce su capacidad crítica y moldea sus decisiones. La manipulación condiciona sin obligar, usando emociones como palanca.
La cuarta consecuencia es lo que los analistas denominan «ignorancia autoritaria». La propaganda más eficaz en democracias modernas no depende de mentir, sino de seleccionar y enfatizar ciertos aspectos para crear una narrativa aceptable y persuasiva. El ciudadano cree estar bien informado porque ha consumido mucho contenido, pero ese contenido ha sido filtrado para producir una conclusión predeterminada.
El análisis de cómo funciona la agenda mediática en España revela con precisión cómo esta jerarquización de temas opera en el contexto político español concreto.
Puntos clave
La manipulación de la opinión pública opera mediante técnicas psicológicas precisas que explotan vulnerabilidades cognitivas universales, y la inteligencia artificial las ha convertido en instrumentos de control a escala sin precedentes.
| Punto | Detalles |
|---|---|
| Definición central | La ingeniería del consenso moldea percepciones sin recurrir necesariamente a la mentira directa. |
| Técnica más efectiva | El sesgo de omisión construye narrativas parciales sin generar la sospecha que produce la mentira. |
| Papel de la IA | La inteligencia artificial personaliza mensajes en tiempo real para maximizar la respuesta emocional. |
| Señal de alerta principal | El lenguaje absolutista y la urgencia artificial son los marcadores más fáciles de detectar. |
| Efecto político más grave | La activación emocional condiciona el voto reduciendo la capacidad crítica del ciudadano. |
La conciencia informada como acto de resistencia
Llevo años analizando cómo los medios construyen relatos en España, y la conclusión más incómoda es esta: la manipulación más eficaz no se parece en nada a la propaganda tosca de los regímenes del siglo XX. No grita. No miente de forma evidente. Selecciona, enfatiza, omite y repite. Y lo hace con una sofisticación que hace que el ciudadano medio la confunda con periodismo normal.
Lo que más me preocupa del momento actual no es la existencia de la manipulación, que siempre ha existido. Me preocupa la velocidad a la que opera y la precisión con la que se adapta a cada perfil individual. Antes, un ciudadano podía contrastar versiones distintas de la realidad simplemente hablando con sus vecinos. Ahora, cada persona vive en una burbuja informativa construida a medida, y sus vecinos viven en burbujas distintas. El debate público se vuelve imposible cuando los interlocutores no comparten ni los hechos de partida.
Mi consejo práctico es concreto: desconfía de cualquier mensaje que genere una emoción intensa sin aportar datos verificables. Busca la fuente original de cualquier estadística antes de compartirla. Lee medios que no compartan tus posiciones habituales, no para cambiar de opinión, sino para saber qué argumentos existen al otro lado. Y presta especial atención a lo que no se dice. El silencio estratégico revela tanto como el ruido.
La salud democrática de un país depende de ciudadanos capaces de cuestionar los relatos que reciben, incluidos los que les resultan cómodos. Esa capacidad no es innata. Se entrena.
— Redacción
Análisis político y cultural en Alerta Nacional
Entender la manipulación mediática es solo el primer paso. El siguiente es aplicar ese conocimiento al análisis de casos concretos en España, donde la batalla por el relato político y cultural lleva décadas activa.
Alerta Nacional publica análisis directos sobre los mecanismos de control cultural y político que operan en el país. Un ejemplo es el estudio sobre la cuestión catalana y la batalla por la cultura, que ilustra con precisión cómo las técnicas de encuadre, omisión y repetición se aplican en el debate político español. Para quienes buscan comprender también el papel de la propaganda mediática en democracias como la española, Alerta Nacional ofrece análisis que los medios convencionales no publican.
Preguntas frecuentes
¿Qué es exactamente la manipulación de la opinión pública?
La manipulación de la opinión pública es el proceso deliberado de influir en las percepciones y actitudes colectivas mediante técnicas comunicativas y psicológicas, sin recurrir necesariamente a la mentira directa. Opera a través del encuadre, la omisión, la repetición y la activación emocional.
¿Cuál es la técnica de manipulación más difícil de detectar?
El sesgo de omisión es la técnica más difícil de detectar porque no introduce información falsa, sino que elimina información verdadera. El receptor no percibe lo que falta y acepta el relato incompleto como si fuera completo.
¿Cómo afecta la inteligencia artificial a la manipulación mediática?
La inteligencia artificial permite personalizar mensajes en tiempo real según el perfil psicológico de cada receptor, multiplicando la eficacia de las técnicas tradicionales de persuasión y fragmentando el espacio público en burbujas informativas individuales.
¿Puede cualquier ciudadano aprender a detectar la manipulación?
Sí. Los marcadores más comunes, como el lenguaje absolutista, la urgencia artificial y la ausencia de fuentes verificables, son identificables sin formación especializada. La práctica habitual de contrastar fuentes y buscar el contexto omitido desarrolla esta capacidad.
¿Los medios convencionales manipulan más que las redes sociales?
Medios convencionales y redes sociales emplean técnicas distintas pero complementarias. Los medios tradicionales controlan la agenda y el encuadre; las redes sociales amplifican la carga emocional y la segmentación. Ambos entornos requieren el mismo nivel de lectura crítica.
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España
El papel de los anunciantes en periodismo: guía 2026
Descubre el papel de los anunciantes en periodismo y cómo su influencia afecta la independencia editorial. Entérate de los cambios legislativos en 2026.
El papel de los anunciantes en periodismo se define como la influencia que ejercen sobre la producción, calidad y orientación de la información a través de la financiación publicitaria. Sin ingresos publicitarios, la mayoría de los medios convencionales no pueden sostener redacciones profesionales. Esta dependencia crea una tensión estructural entre la independencia editorial y los intereses comerciales de quienes pagan los anuncios. La legislación española vigente ya reconoce este riesgo: el gobierno español propone limitar al 35 % los ingresos por publicidad institucional para medios con baja viabilidad económica y alcance regional limitado. El objetivo es evitar que el dinero público convierta a esos medios en instrumentos políticos. Comprender esta dinámica es indispensable para periodistas, estudiantes de comunicación y ciudadanos que quieren leer noticias con criterio.
¿Cómo influyen económicamente los anunciantes en la independencia del periodismo?
La publicidad es la principal fuente de ingresos para la mayoría de los medios digitales e impresos en España. Cuando un medio depende de un número reducido de grandes anunciantes, su margen para publicar contenidos críticos con esos mismos anunciantes se estrecha. No se trata de una conspiración explícita, sino de una lógica económica que opera de forma silenciosa sobre las decisiones editoriales.
La concentración de ingresos publicitarios agrava el problema. Un medio que obtiene el 60 % de su facturación de tres o cuatro clientes corporativos difícilmente publicará investigaciones que perjudiquen a esos clientes. La publicidad institucional en medios añade otra capa de complejidad, porque el anunciante es el propio Estado. Cuando un gobierno distribuye contratos publicitarios entre medios afines, financia líneas editoriales favorables sin necesidad de dar una sola instrucción directa.
La propuesta española de limitar al 35 % los ingresos procedentes de publicidad institucional responde precisamente a ese patrón. La norma busca que los medios con escaso alcance y baja viabilidad económica no sobrevivan únicamente gracias al favor político. Esa dependencia, según el análisis de la medida, convierte al medio en un altavoz del poder en lugar de un contrapeso.
La financiación privada no está exenta de riesgos similares. Grandes corporaciones del sector energético, financiero o farmacéutico invierten cantidades considerables en publicidad. Los medios que dependen de esos sectores tienden a suavizar la cobertura de escándalos o regulaciones que afecten a sus anunciantes.
Consejo profesional: Si analizas la línea editorial de un medio, revisa primero su estructura de ingresos publicitarios. Los medios con mayor diversificación de anunciantes suelen mostrar mayor independencia en sus coberturas.
¿Qué tipo de influencia ejercen los anunciantes sobre el contenido periodístico?
La influencia de los anunciantes raramente se manifiesta como censura directa o instrucción explícita. Los periodistas suelen interiorizar «líneas rojas» sin que nadie se las comunique formalmente. Esa autocensura implícita es más difícil de detectar y combatir que una prohibición declarada.
Las formas de influencia más habituales son las siguientes:
- Presión indirecta sobre la dirección editorial. Un anunciante que amenaza con retirar su inversión si se publica una noticia concreta ejerce una presión que llega a la redacción a través de la jerarquía, no mediante una orden escrita.
- Condicionamiento de la agenda informativa. Los temas que podrían dañar a grandes anunciantes tienden a recibir menos espacio o a tratarse con menor profundidad. La omisión es tan poderosa como la censura.
- Contenido patrocinado sin etiquetado claro. Algunos medios publican artículos de marca bajo formatos que imitan el periodismo informativo. Cuando la distinción entre publicidad y noticia no es evidente, el lector pierde capacidad de juicio.
- Publicidad programática sin control editorial. Muchos anunciantes desconocen dónde aparecen sus anuncios debido a la compra automatizada. Ese mecanismo puede financiar contenidos de baja calidad o desinformación sin que el anunciante lo decida conscientemente.
La publicidad programática merece atención especial. Los algoritmos de compra priorizan el coste por impresión y el alcance, no la reputación del medio. El resultado es que marcas respetables terminan financiando portales de noticias falsas sin saberlo. La ONU ha advertido que la publicidad basada en inteligencia artificial puede acelerar la desinformación y erosionar la confianza en los medios. Esa advertencia implica que los anunciantes no son actores pasivos: sus decisiones de compra de espacios publicitarios tienen consecuencias directas sobre el ecosistema informativo.
Consejo profesional: Cuando leas un artículo que elogia a una empresa sin citar fuentes críticas, comprueba si esa empresa aparece como anunciante en el mismo medio. La coincidencia no prueba nada, pero justifica una lectura más escéptica.
¿Cómo valoran los anunciantes la responsabilidad y calidad en los medios donde invierten?
El Índice de Responsabilidad Publicitaria (IRPA) mide en qué medida los anunciantes concentran su inversión en entornos editoriales seguros y de calidad. El Índice de Responsabilidad Mediática 2026 califica a televisión, diarios y radio con notas superiores a 8 sobre 10 en responsabilidad publicitaria, mientras que las redes sociales obtienen calificaciones notablemente bajas. Ese dato confirma que los medios tradicionales siguen siendo percibidos como entornos más seguros para la inversión publicitaria.
«La publicidad en medios editoriales no solo protege la reputación de la marca, sino que contribuye a sostener un espacio informativo de calidad que beneficia a toda la sociedad.»
Asociación de Medios de Información (AMI), Índice de Responsabilidad Publicitaria 2026
Más de la mitad de los grandes anunciantes españoles alcanzan niveles altos de responsabilidad publicitaria, concentrando su inversión en medios con control editorial contrastado. Esa tendencia refleja que la calidad informativa se ha convertido en un criterio de selección para los departamentos de marketing, no solo en un valor abstracto.
La comparación entre entornos publicitarios revela diferencias significativas:
| Entorno publicitario | Calificación IRPA 2026 | Control editorial |
|---|---|---|
| Televisión | Alta (sobre 8) | Sí, regulado |
| Diarios impresos y digitales | Alta (sobre 8) | Sí, redacción propia |
| Radio | Alta (sobre 8) | Sí, regulado |
| Redes sociales | Baja | No, algorítmico |
| Publicidad programática | Variable | Limitado |
La diferencia entre medios tradicionales y plataformas digitales no es solo técnica. Los medios con redacciones propias aplican criterios editoriales que filtran contenidos dañinos. Las plataformas sociales delegan ese filtrado en algoritmos que optimizan el tiempo de atención, no la veracidad. Para los anunciantes que valoran su reputación, esa distinción tiene un coste económico concreto: invertir en medios de calidad suele ser más caro por impresión, pero genera menor riesgo reputacional.
La tendencia que señalan KPMG y asesores de la ONU apunta a que la industria debe abandonar la competencia por volumen y orientarse hacia una competencia basada en la confianza y la veracidad informativa. Esa reorientación beneficia directamente a los medios con estándares editoriales rigurosos.
¿Qué desafíos y oportunidades existen para un equilibrio ético entre anunciantes y periodismo?
El debate sobre los límites de la publicidad en el periodismo no tiene una solución única, pero sí tiene principios claros que orientan las mejores prácticas del sector. La ética de la publicidad en periodismo exige que tanto anunciantes como medios asuman responsabilidades que van más allá del contrato comercial.
Los principales desafíos son:
- Transparencia en la publicidad institucional. Los gobiernos deben publicar con detalle qué medios reciben contratos publicitarios públicos y por qué importes. Sin esa información, el ciudadano no puede evaluar si la cobertura política de un medio está condicionada por su dependencia del erario.
- Responsabilidad democrática de las marcas. Thibaut Bruttin propone que las empresas asuman una responsabilidad democrática junto a la responsabilidad social corporativa, integrando criterios de la Journalism Trust Initiative en su planificación publicitaria. Esa iniciativa certifica medios que cumplen estándares de rigor y transparencia.
- Retirada de inversión de plataformas que fomentan desinformación. Francisco José González señala que los anunciantes tienen la llave para limpiar el entorno digital retirando inversiones de plataformas que amplifican contenidos falsos. Procter & Gamble lo hizo en 2017 y el mercado respondió.
- Separación clara entre publicidad y contenido editorial. Los medios deben etiquetar con precisión todo contenido patrocinado. El lector tiene derecho a saber cuándo una información responde a criterios periodísticos y cuándo obedece a un acuerdo comercial.
- Diversificación de ingresos para reducir dependencia. Los modelos de suscripción, mecenazgo y financiación colectiva permiten a los medios reducir su exposición a la presión publicitaria. Esa diversificación fortalece la independencia editorial sin eliminar la publicidad como fuente legítima de ingresos.
La oportunidad real está en que los anunciantes comprendan que invertir en medios de calidad no es solo una decisión ética, sino también una decisión rentable. Las colaboraciones estables entre marcas y medios de alta credibilidad generan mayor impacto que la simple compra de impresiones en plataformas sin control editorial. La responsabilidad social empresarial ampliada al apoyo del periodismo riguroso es una tendencia que gana terreno entre las grandes corporaciones españolas.
Puntos clave
La influencia de los anunciantes en el periodismo opera tanto a través de la financiación directa como de la presión indirecta sobre la agenda editorial, y su gestión ética determina la calidad de la información pública.
| Punto | Detalles |
|---|---|
| Dependencia económica | Los medios con alta concentración de ingresos publicitarios tienen menor margen para cubrir críticamente a sus anunciantes. |
| Influencia indirecta | La autocensura implícita y el condicionamiento jerárquico son más frecuentes que la censura directa. |
| Publicidad programática | Los algoritmos de compra pueden financiar desinformación sin que el anunciante lo decida conscientemente. |
| Medios tradicionales lideran | El IRPA 2026 confirma que televisión, diarios y radio son los entornos publicitarios más responsables frente a las redes sociales. |
| Responsabilidad democrática | Los anunciantes tienen capacidad real para mejorar el entorno informativo priorizando medios con estándares editoriales verificados. |
La influencia silenciosa que nadie quiere nombrar
Llevo años observando cómo se habla del papel de los anunciantes en el periodismo con una mezcla de eufemismos y silencios estratégicos. Los directivos de medios evitan el tema en público. Los anunciantes insisten en que no interfieren en los contenidos. Y los periodistas aprenden rápido qué temas conviene no desarrollar demasiado.
Lo que me resulta más revelador no es la presión explícita, sino su ausencia. Nadie llama al redactor para decirle que no publique. La instrucción llega antes, en forma de cultura de redacción, de prioridades de la dirección, de temas que «no interesan» sin que nadie explique por qué. Esa arquitectura invisible es mucho más eficaz que cualquier censura declarada.
La irrupción de la publicidad programática ha añadido una paradoja nueva: ahora los anunciantes pueden financiar desinformación sin saberlo, y los medios de calidad pierden ingresos frente a portales que fabrican indignación. El mercado premia el clic, no la verdad. Esa dinámica no se corrige sola.
La buena noticia es que los estándares editoriales verificables y los índices de responsabilidad publicitaria como el IRPA ofrecen herramientas concretas para romper ese ciclo. Los anunciantes que los aplican no solo protegen su reputación, sino que contribuyen a sostener un periodismo que la sociedad necesita. Esa decisión no es altruista. Es inteligente.
— Redacción
Análisis y contexto sobre propaganda y medios en Alerta Nacional
La relación entre publicidad y periodismo no se entiende de forma aislada. Forma parte de un sistema más amplio en el que el poder político, el poder económico y los medios de comunicación se condicionan mutuamente.
Alerta Nacional analiza con rigor cómo esa dinámica opera en España, desde la distribución de contratos publicitarios institucionales hasta las formas en que el contenido político condiciona la agenda informativa. Para profundizar en cómo el mensaje político se convierte en propaganda mediática, el análisis sobre los tipos de propaganda política en los medios españoles ofrece un marco detallado y actualizado. También resulta útil revisar cómo los incentivos mediáticos afectan la cobertura desde una perspectiva comparada. Alerta Nacional mantiene ese análisis crítico porque la ciudadanía merece saber qué intereses financian las noticias que consume.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el papel de los anunciantes en el periodismo?
El papel de los anunciantes en el periodismo es la influencia que ejercen sobre la producción y orientación informativa a través de la financiación publicitaria. Esa influencia puede ser directa o indirecta, explícita o estructural.
¿Cómo afecta la publicidad institucional a la independencia de los medios?
La publicidad institucional condiciona la línea editorial cuando un medio depende de ella para sobrevivir económicamente. El gobierno español propone limitar esos ingresos al 35 % para evitar que los medios actúen como altavoces del poder político.
¿Qué es el IRPA y para qué sirve?
El Índice de Responsabilidad Publicitaria (IRPA) mide en qué medida los anunciantes invierten en entornos editoriales seguros y de calidad. Televisión, diarios y radio lideran ese índice frente a las redes sociales, que obtienen calificaciones bajas.
¿Puede la publicidad programática financiar desinformación?
Sí. Los algoritmos de compra programática priorizan el coste y el alcance, no la calidad editorial. Muchos anunciantes desconocen en qué medios aparecen sus anuncios, lo que puede financiar contenidos de baja calidad o desinformación de forma involuntaria.
¿Qué pueden hacer los anunciantes para mejorar el periodismo?
Los anunciantes pueden concentrar su inversión en medios con estándares editoriales verificados, retirar presupuesto de plataformas que amplifican desinformación e integrar criterios de la Journalism Trust Initiative en su planificación publicitaria.
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