España
Cómo funciona la agenda setting mediática en España
Descubre cómo funciona la agenda setting mediática en España. Entiende la influencia de los medios en la política y el debate público.
La agenda setting mediática es el proceso mediante el cual los medios de comunicación determinan los temas sobre los que la sociedad piensa y debate. Esta teoría, conocida académicamente como teoría del establecimiento de la agenda, establece que los medios no dictan qué pensar, sino sobre qué pensar. El resultado es directo: los temas que reciben mayor cobertura se perciben como más urgentes, desplazando otros del debate público. Para cualquier ciudadano español que quiera entender cómo influyen los medios en la política y la opinión pública, comprender cómo funciona la agenda setting mediática es el primer paso necesario.
¿Qué es la teoría de la agenda setting y cuáles son sus principios básicos?
La teoría de la agenda setting define que los medios de comunicación actúan como filtros que organizan la atención social. No reflejan la realidad de forma neutral, sino que seleccionan, jerarquizan y amplifican unos temas frente a otros. Esta selección determina qué asuntos considera relevantes la sociedad en cada momento.
El principio central de la teoría descansa en dos mecanismos: la jerarquía y la repetición. Un medio que dedica portadas, titulares y minutos de emisión a un tema durante semanas construye la percepción de que ese tema es prioritario. Los demás asuntos, por más graves que sean, quedan relegados al margen del debate.
Los efectos sobre la opinión pública son medibles y directos. La mayor atención mediática a un tema aumenta su relevancia percibida entre la ciudadanía y desplaza otros temas del debate. Esto significa que la agenda pública, es decir, lo que los ciudadanos consideran importante, refleja con notable fidelidad la agenda mediática de semanas anteriores.
Los principios básicos de la teoría se pueden resumir así:
- Selección temática: los medios eligen qué temas cubrir y cuáles ignorar.
- Jerarquización: la posición, extensión y frecuencia de una noticia señala su importancia relativa.
- Transferencia de relevancia: la importancia que los medios asignan a un tema se transfiere a la percepción del público.
- Desplazamiento: el espacio de atención social es limitado; un tema que sube empuja a otros hacia abajo.
Consejo profesional: Cuando lea las noticias, observe cuántas veces aparece un mismo tema en distintos medios durante una semana. Esa repetición no es casualidad; es el mecanismo central de la agenda setting en acción.
¿Cómo influyen los medios en la política y el debate público?
Los medios actúan como intermediarios que presionan la agenda política y generan presión para que los gobernantes atiendan los temas con mayor cobertura. Esta función no es accidental ni neutral. Los políticos responden a lo que perciben como preocupación ciudadana, y esa percepción está moldeada en gran medida por los medios.
El mecanismo de influencia opera en tres fases:
- Selección: un medio decide cubrir un escándalo de corrupción con amplitud y durante semanas.
- Amplificación: otros medios replican la cobertura, creando la sensación de que el tema es urgente para toda la sociedad.
- Respuesta política: los partidos y el Gobierno se ven obligados a posicionarse públicamente, aunque el tema no estuviera en su agenda previa.
Un ejemplo concreto en España es la cobertura de casos de corrupción política. Cuando un caso recibe atención sostenida, los partidos de la oposición lo introducen en el debate parlamentario. Los temas que dominan el debate parlamentario coinciden con los de mayor cobertura mediática reciente. Esto confirma que la agenda mediática precede y condiciona la agenda política.
La relación entre agenda mediática y agenda política no es unidireccional. Los políticos también filtran información hacia los medios para colocar sus propios temas. Sin embargo, el poder de amplificación de los medios sigue siendo el factor determinante en qué asuntos alcanzan visibilidad masiva.
Consejo profesional: Cuando un político declara que «la ciudadanía está preocupada» por un tema concreto, pregúntese si esa preocupación existía antes de la cobertura mediática o si fue la cobertura la que la generó.
¿Cómo ha evolucionado la agenda setting en la era digital?
La irrupción de las plataformas digitales y las redes sociales ha transformado la agenda setting sin eliminarla. La velocidad de publicación se ha multiplicado, pero el mecanismo central, la jerarquización de temas mediante la repetición, permanece intacto. Lo que ha cambiado es quién puede participar en la construcción de esa agenda.
La evolución más significativa es la llamada agenda de atributos. Esta variante no se limita a decidir qué temas existen, sino que busca construir una percepción de realidad donde lo excepcional parece cotidiano mediante el bombardeo informativo. La repetición deliberada de un encuadre concreto sobre un tema normaliza esa visión entre el público.
| Agenda setting clásica | Agenda de atributos |
|---|---|
| Define qué temas existen | Define cómo se perciben esos temas |
| Opera mediante selección y jerarquía | Opera mediante repetición de encuadres |
| Efecto a medio plazo | Efecto acumulativo y duradero |
| Visible en portadas y titulares | Visible en el tono y los adjetivos usados |
Las consecuencias para el debate público son graves. La repetición de temas mediante priming prepara al público para reaccionar de forma predecible ante las noticias destacadas. Cuando un tema es omnipresente, el ciudadano debe preguntarse qué otros temas están siendo silenciados simultáneamente.
Las redes sociales añaden otro factor: los algoritmos de plataformas como X o YouTube amplifican los temas que generan más reacción emocional. Esto crea una agenda digital que refuerza y acelera la agenda mediática tradicional, con menor espacio para el análisis pausado.
¿Qué papel juegan el encuadre y la exclusión en la agenda setting?
El encuadre, conocido en la literatura académica como framing, es el complemento directo de la agenda setting. Mientras la agenda setting determina el «qué», el framing determina el «cómo» se presenta ese tema. La selección de palabras, imágenes y fuentes moldea la interpretación emocional y política del público.
Un ejemplo práctico: la inmigración puede encuadrarse como «crisis humanitaria» o como «presión sobre los servicios públicos». El tema es el mismo; el encuadre produce reacciones sociales opuestas. En España, la cobertura de la inmigración irregular ha oscilado entre ambos encuadres según el medio y el momento político, con efectos directos sobre la opinión pública.
El gatekeeping es el tercer mecanismo, y quizá el más poderoso. Lo que no entra en la agenda mediática simplemente no existe para la agenda pública. Los medios tienen la capacidad de neutralizar temas incómodos para determinados poderes mediante la omisión sistemática. Un escándalo que ningún medio cubre no genera presión política ni debate ciudadano.
La rutina periodística y la búsqueda de audiencia condicionan tanto el encuadre como el gatekeeping. Los valores internos de cada redacción, la línea editorial y los intereses económicos de los propietarios determinan qué temas se cubren, cómo se presentan y cuáles desaparecen. Esto no es una teoría conspirativa; es el funcionamiento documentado de cualquier organización mediática.
Reconocer el encuadre exige leer la misma noticia en medios con líneas editoriales distintas y comparar los adjetivos, las fuentes citadas y los datos seleccionados. La diferencia entre coberturas revela el encuadre con más claridad que cualquier análisis teórico. Puede explorar ejemplos de agenda oculta en el contexto español para aplicar este análisis a casos concretos.
¿Cómo puede el ciudadano resistir la influencia de la agenda setting?
Los ciudadanos con mayor educación y conocimiento previo son más resistentes a la manipulación mediática. Poseen marcos interpretativos propios que actúan como filtros críticos frente a la agenda que los medios intentan imponer. La alfabetización mediática no es un lujo intelectual; es una herramienta de defensa cívica.
Las pautas concretas para un consumo mediático crítico son las siguientes:
- Diversificar fuentes: consultar medios con líneas editoriales distintas sobre el mismo tema revela los encuadres y las omisiones de cada uno.
- Identificar la ausencia: preguntarse qué temas no aparecen en la agenda es tan revelador como analizar los que sí aparecen.
- Cuestionar la omnipresencia: cuando un tema se vuelve omnipresente, conviene preguntarse qué agenda puede existir detrás y qué temas alternativos quedan relegados.
- Verificar las fuentes citadas: los medios seleccionan expertos que refuerzan su encuadre; identificar quién no es citado aporta perspectiva.
- Separar hechos de interpretación: distinguir los datos concretos del lenguaje valorativo en una noticia es el ejercicio básico del lector crítico.
La psicología social aplicada a los medios confirma que la exposición repetida a un encuadre concreto modifica las actitudes incluso en personas que se consideran críticas. La resistencia no es automática; requiere práctica deliberada.
Consejo profesional: Dedique cinco minutos a leer la misma noticia en dos medios con ideologías distintas. No busque cuál tiene razón; busque qué elige destacar cada uno y qué omite. Esa diferencia es la agenda setting en estado puro.
Puntos clave
La agenda setting mediática opera mediante selección, jerarquía y repetición, y su impacto sobre la percepción pública y la agenda política es directo, documentado y aplicable al contexto español.
| Punto | Detalles |
|---|---|
| Definición central | Los medios determinan sobre qué piensa la sociedad, no qué debe pensar. |
| Mecanismo principal | La jerarquía y la repetición de temas transfieren relevancia a la percepción ciudadana. |
| Influencia política | Los temas con mayor cobertura mediática condicionan el debate parlamentario y las decisiones de gobierno. |
| Encuadre y exclusión | El framing moldea cómo se interpreta un tema; el gatekeeping decide qué temas no existen. |
| Resistencia ciudadana | La educación y la diversificación de fuentes son los filtros más eficaces contra la manipulación mediática. |
La agenda setting y la democracia española: una reflexión necesaria
Llevo años observando cómo funciona la agenda mediática en España, y la conclusión es incómoda: los ciudadanos que más se creen inmunes a la manipulación son, con frecuencia, los más vulnerables. La confianza en «su» medio de referencia desactiva el pensamiento crítico con más eficacia que cualquier campaña de desinformación.
El caso de la corrupción política en España ilustra esto con precisión. Hay escándalos que reciben cobertura masiva durante meses y otros de magnitud comparable que desaparecen en días. La diferencia no está en la gravedad del hecho, sino en si el caso afecta a aliados o adversarios del propietario del medio. El ciudadano que no conoce la teoría del establecimiento de la agenda no tiene herramientas para detectar ese patrón.
Lo que me preocupa especialmente es la normalización digital. La agenda de atributos opera de forma más sutil que la agenda clásica, y sus efectos son más duraderos. Cuando un encuadre se repite durante meses en redes sociales y medios digitales, deja de percibirse como interpretación y pasa a sentirse como realidad objetiva. Eso no es información; es ingeniería social.
La democracia española necesita ciudadanos que entiendan estos mecanismos. No para desconfiar de todo, sino para leer con precisión. La propaganda política en medios no siempre llega en forma de mentiras evidentes; llega en forma de selección, énfasis y silencio estratégico.
— Redacción
Análisis y contexto sobre propaganda mediática en Alerta Nacional
Alerta Nacional publica análisis directos sobre cómo la agenda mediática y la propaganda política operan en el contexto español actual.
Para quienes quieran profundizar en los mecanismos concretos que los medios españoles utilizan para construir narrativas, el análisis sobre tipos de propaganda política ofrece un mapa detallado de las técnicas más usadas. También resulta revelador el análisis sobre la corrupción en España para ver cómo la agenda mediática ha tratado este tema a lo largo del tiempo. Alerta Nacional aborda estos asuntos con la precisión y la franqueza que los medios convencionales evitan.
Preguntas frecuentes
¿Qué es exactamente la agenda setting mediática?
La agenda setting mediática es el proceso por el cual los medios de comunicación determinan qué temas considera relevantes la sociedad mediante la selección, jerarquización y repetición de contenidos. No dicta qué pensar, sino sobre qué pensar.
¿Cómo afecta la agenda setting a la política española?
Los temas con mayor cobertura mediática condicionan directamente el debate parlamentario y presionan a los gobernantes para que los atiendan. La agenda mediática precede y moldea la agenda política en España.
¿Qué diferencia hay entre agenda setting y framing?
La agenda setting define qué temas existen en el debate público; el framing determina cómo se presentan e interpretan esos temas. Ambos mecanismos operan de forma complementaria para moldear la percepción ciudadana.
¿Qué es el gatekeeping en los medios de comunicación?
El gatekeeping es el poder de los medios para excluir temas del debate público mediante la omisión. Lo que no aparece en la agenda mediática no existe para la agenda pública ni genera presión política.
¿Cómo puede un ciudadano resistir la manipulación mediática?
Los ciudadanos con mayor educación y conocimiento previo son más resistentes a la agenda setting. Diversificar fuentes, identificar ausencias informativas y distinguir hechos de encuadres son las herramientas más eficaces.
Recomendación
- Ejemplos de agenda mediática oculta en España – ALERTA NACIONAL
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España
El papel de los anunciantes en periodismo: guía 2026
Descubre el papel de los anunciantes en periodismo y cómo su influencia afecta la independencia editorial. Entérate de los cambios legislativos en 2026.
El papel de los anunciantes en periodismo se define como la influencia que ejercen sobre la producción, calidad y orientación de la información a través de la financiación publicitaria. Sin ingresos publicitarios, la mayoría de los medios convencionales no pueden sostener redacciones profesionales. Esta dependencia crea una tensión estructural entre la independencia editorial y los intereses comerciales de quienes pagan los anuncios. La legislación española vigente ya reconoce este riesgo: el gobierno español propone limitar al 35 % los ingresos por publicidad institucional para medios con baja viabilidad económica y alcance regional limitado. El objetivo es evitar que el dinero público convierta a esos medios en instrumentos políticos. Comprender esta dinámica es indispensable para periodistas, estudiantes de comunicación y ciudadanos que quieren leer noticias con criterio.
¿Cómo influyen económicamente los anunciantes en la independencia del periodismo?
La publicidad es la principal fuente de ingresos para la mayoría de los medios digitales e impresos en España. Cuando un medio depende de un número reducido de grandes anunciantes, su margen para publicar contenidos críticos con esos mismos anunciantes se estrecha. No se trata de una conspiración explícita, sino de una lógica económica que opera de forma silenciosa sobre las decisiones editoriales.
La concentración de ingresos publicitarios agrava el problema. Un medio que obtiene el 60 % de su facturación de tres o cuatro clientes corporativos difícilmente publicará investigaciones que perjudiquen a esos clientes. La publicidad institucional en medios añade otra capa de complejidad, porque el anunciante es el propio Estado. Cuando un gobierno distribuye contratos publicitarios entre medios afines, financia líneas editoriales favorables sin necesidad de dar una sola instrucción directa.
La propuesta española de limitar al 35 % los ingresos procedentes de publicidad institucional responde precisamente a ese patrón. La norma busca que los medios con escaso alcance y baja viabilidad económica no sobrevivan únicamente gracias al favor político. Esa dependencia, según el análisis de la medida, convierte al medio en un altavoz del poder en lugar de un contrapeso.
La financiación privada no está exenta de riesgos similares. Grandes corporaciones del sector energético, financiero o farmacéutico invierten cantidades considerables en publicidad. Los medios que dependen de esos sectores tienden a suavizar la cobertura de escándalos o regulaciones que afecten a sus anunciantes.
Consejo profesional: Si analizas la línea editorial de un medio, revisa primero su estructura de ingresos publicitarios. Los medios con mayor diversificación de anunciantes suelen mostrar mayor independencia en sus coberturas.
¿Qué tipo de influencia ejercen los anunciantes sobre el contenido periodístico?
La influencia de los anunciantes raramente se manifiesta como censura directa o instrucción explícita. Los periodistas suelen interiorizar «líneas rojas» sin que nadie se las comunique formalmente. Esa autocensura implícita es más difícil de detectar y combatir que una prohibición declarada.
Las formas de influencia más habituales son las siguientes:
- Presión indirecta sobre la dirección editorial. Un anunciante que amenaza con retirar su inversión si se publica una noticia concreta ejerce una presión que llega a la redacción a través de la jerarquía, no mediante una orden escrita.
- Condicionamiento de la agenda informativa. Los temas que podrían dañar a grandes anunciantes tienden a recibir menos espacio o a tratarse con menor profundidad. La omisión es tan poderosa como la censura.
- Contenido patrocinado sin etiquetado claro. Algunos medios publican artículos de marca bajo formatos que imitan el periodismo informativo. Cuando la distinción entre publicidad y noticia no es evidente, el lector pierde capacidad de juicio.
- Publicidad programática sin control editorial. Muchos anunciantes desconocen dónde aparecen sus anuncios debido a la compra automatizada. Ese mecanismo puede financiar contenidos de baja calidad o desinformación sin que el anunciante lo decida conscientemente.
La publicidad programática merece atención especial. Los algoritmos de compra priorizan el coste por impresión y el alcance, no la reputación del medio. El resultado es que marcas respetables terminan financiando portales de noticias falsas sin saberlo. La ONU ha advertido que la publicidad basada en inteligencia artificial puede acelerar la desinformación y erosionar la confianza en los medios. Esa advertencia implica que los anunciantes no son actores pasivos: sus decisiones de compra de espacios publicitarios tienen consecuencias directas sobre el ecosistema informativo.
Consejo profesional: Cuando leas un artículo que elogia a una empresa sin citar fuentes críticas, comprueba si esa empresa aparece como anunciante en el mismo medio. La coincidencia no prueba nada, pero justifica una lectura más escéptica.
¿Cómo valoran los anunciantes la responsabilidad y calidad en los medios donde invierten?
El Índice de Responsabilidad Publicitaria (IRPA) mide en qué medida los anunciantes concentran su inversión en entornos editoriales seguros y de calidad. El Índice de Responsabilidad Mediática 2026 califica a televisión, diarios y radio con notas superiores a 8 sobre 10 en responsabilidad publicitaria, mientras que las redes sociales obtienen calificaciones notablemente bajas. Ese dato confirma que los medios tradicionales siguen siendo percibidos como entornos más seguros para la inversión publicitaria.
«La publicidad en medios editoriales no solo protege la reputación de la marca, sino que contribuye a sostener un espacio informativo de calidad que beneficia a toda la sociedad.»
Asociación de Medios de Información (AMI), Índice de Responsabilidad Publicitaria 2026
Más de la mitad de los grandes anunciantes españoles alcanzan niveles altos de responsabilidad publicitaria, concentrando su inversión en medios con control editorial contrastado. Esa tendencia refleja que la calidad informativa se ha convertido en un criterio de selección para los departamentos de marketing, no solo en un valor abstracto.
La comparación entre entornos publicitarios revela diferencias significativas:
| Entorno publicitario | Calificación IRPA 2026 | Control editorial |
|---|---|---|
| Televisión | Alta (sobre 8) | Sí, regulado |
| Diarios impresos y digitales | Alta (sobre 8) | Sí, redacción propia |
| Radio | Alta (sobre 8) | Sí, regulado |
| Redes sociales | Baja | No, algorítmico |
| Publicidad programática | Variable | Limitado |
La diferencia entre medios tradicionales y plataformas digitales no es solo técnica. Los medios con redacciones propias aplican criterios editoriales que filtran contenidos dañinos. Las plataformas sociales delegan ese filtrado en algoritmos que optimizan el tiempo de atención, no la veracidad. Para los anunciantes que valoran su reputación, esa distinción tiene un coste económico concreto: invertir en medios de calidad suele ser más caro por impresión, pero genera menor riesgo reputacional.
La tendencia que señalan KPMG y asesores de la ONU apunta a que la industria debe abandonar la competencia por volumen y orientarse hacia una competencia basada en la confianza y la veracidad informativa. Esa reorientación beneficia directamente a los medios con estándares editoriales rigurosos.
¿Qué desafíos y oportunidades existen para un equilibrio ético entre anunciantes y periodismo?
El debate sobre los límites de la publicidad en el periodismo no tiene una solución única, pero sí tiene principios claros que orientan las mejores prácticas del sector. La ética de la publicidad en periodismo exige que tanto anunciantes como medios asuman responsabilidades que van más allá del contrato comercial.
Los principales desafíos son:
- Transparencia en la publicidad institucional. Los gobiernos deben publicar con detalle qué medios reciben contratos publicitarios públicos y por qué importes. Sin esa información, el ciudadano no puede evaluar si la cobertura política de un medio está condicionada por su dependencia del erario.
- Responsabilidad democrática de las marcas. Thibaut Bruttin propone que las empresas asuman una responsabilidad democrática junto a la responsabilidad social corporativa, integrando criterios de la Journalism Trust Initiative en su planificación publicitaria. Esa iniciativa certifica medios que cumplen estándares de rigor y transparencia.
- Retirada de inversión de plataformas que fomentan desinformación. Francisco José González señala que los anunciantes tienen la llave para limpiar el entorno digital retirando inversiones de plataformas que amplifican contenidos falsos. Procter & Gamble lo hizo en 2017 y el mercado respondió.
- Separación clara entre publicidad y contenido editorial. Los medios deben etiquetar con precisión todo contenido patrocinado. El lector tiene derecho a saber cuándo una información responde a criterios periodísticos y cuándo obedece a un acuerdo comercial.
- Diversificación de ingresos para reducir dependencia. Los modelos de suscripción, mecenazgo y financiación colectiva permiten a los medios reducir su exposición a la presión publicitaria. Esa diversificación fortalece la independencia editorial sin eliminar la publicidad como fuente legítima de ingresos.
La oportunidad real está en que los anunciantes comprendan que invertir en medios de calidad no es solo una decisión ética, sino también una decisión rentable. Las colaboraciones estables entre marcas y medios de alta credibilidad generan mayor impacto que la simple compra de impresiones en plataformas sin control editorial. La responsabilidad social empresarial ampliada al apoyo del periodismo riguroso es una tendencia que gana terreno entre las grandes corporaciones españolas.
Puntos clave
La influencia de los anunciantes en el periodismo opera tanto a través de la financiación directa como de la presión indirecta sobre la agenda editorial, y su gestión ética determina la calidad de la información pública.
| Punto | Detalles |
|---|---|
| Dependencia económica | Los medios con alta concentración de ingresos publicitarios tienen menor margen para cubrir críticamente a sus anunciantes. |
| Influencia indirecta | La autocensura implícita y el condicionamiento jerárquico son más frecuentes que la censura directa. |
| Publicidad programática | Los algoritmos de compra pueden financiar desinformación sin que el anunciante lo decida conscientemente. |
| Medios tradicionales lideran | El IRPA 2026 confirma que televisión, diarios y radio son los entornos publicitarios más responsables frente a las redes sociales. |
| Responsabilidad democrática | Los anunciantes tienen capacidad real para mejorar el entorno informativo priorizando medios con estándares editoriales verificados. |
La influencia silenciosa que nadie quiere nombrar
Llevo años observando cómo se habla del papel de los anunciantes en el periodismo con una mezcla de eufemismos y silencios estratégicos. Los directivos de medios evitan el tema en público. Los anunciantes insisten en que no interfieren en los contenidos. Y los periodistas aprenden rápido qué temas conviene no desarrollar demasiado.
Lo que me resulta más revelador no es la presión explícita, sino su ausencia. Nadie llama al redactor para decirle que no publique. La instrucción llega antes, en forma de cultura de redacción, de prioridades de la dirección, de temas que «no interesan» sin que nadie explique por qué. Esa arquitectura invisible es mucho más eficaz que cualquier censura declarada.
La irrupción de la publicidad programática ha añadido una paradoja nueva: ahora los anunciantes pueden financiar desinformación sin saberlo, y los medios de calidad pierden ingresos frente a portales que fabrican indignación. El mercado premia el clic, no la verdad. Esa dinámica no se corrige sola.
La buena noticia es que los estándares editoriales verificables y los índices de responsabilidad publicitaria como el IRPA ofrecen herramientas concretas para romper ese ciclo. Los anunciantes que los aplican no solo protegen su reputación, sino que contribuyen a sostener un periodismo que la sociedad necesita. Esa decisión no es altruista. Es inteligente.
— Redacción
Análisis y contexto sobre propaganda y medios en Alerta Nacional
La relación entre publicidad y periodismo no se entiende de forma aislada. Forma parte de un sistema más amplio en el que el poder político, el poder económico y los medios de comunicación se condicionan mutuamente.
Alerta Nacional analiza con rigor cómo esa dinámica opera en España, desde la distribución de contratos publicitarios institucionales hasta las formas en que el contenido político condiciona la agenda informativa. Para profundizar en cómo el mensaje político se convierte en propaganda mediática, el análisis sobre los tipos de propaganda política en los medios españoles ofrece un marco detallado y actualizado. También resulta útil revisar cómo los incentivos mediáticos afectan la cobertura desde una perspectiva comparada. Alerta Nacional mantiene ese análisis crítico porque la ciudadanía merece saber qué intereses financian las noticias que consume.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el papel de los anunciantes en el periodismo?
El papel de los anunciantes en el periodismo es la influencia que ejercen sobre la producción y orientación informativa a través de la financiación publicitaria. Esa influencia puede ser directa o indirecta, explícita o estructural.
¿Cómo afecta la publicidad institucional a la independencia de los medios?
La publicidad institucional condiciona la línea editorial cuando un medio depende de ella para sobrevivir económicamente. El gobierno español propone limitar esos ingresos al 35 % para evitar que los medios actúen como altavoces del poder político.
¿Qué es el IRPA y para qué sirve?
El Índice de Responsabilidad Publicitaria (IRPA) mide en qué medida los anunciantes invierten en entornos editoriales seguros y de calidad. Televisión, diarios y radio lideran ese índice frente a las redes sociales, que obtienen calificaciones bajas.
¿Puede la publicidad programática financiar desinformación?
Sí. Los algoritmos de compra programática priorizan el coste y el alcance, no la calidad editorial. Muchos anunciantes desconocen en qué medios aparecen sus anuncios, lo que puede financiar contenidos de baja calidad o desinformación de forma involuntaria.
¿Qué pueden hacer los anunciantes para mejorar el periodismo?
Los anunciantes pueden concentrar su inversión en medios con estándares editoriales verificados, retirar presupuesto de plataformas que amplifican desinformación e integrar criterios de la Journalism Trust Initiative en su planificación publicitaria.
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